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亚马逊征采效果 付费广告变多

亚马逊征采效果 付费广告变多

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随着广告成为电商巨擘亚马逊快速生长的营业,该公司最先在征采效果放置更多赞助广告,在大型消费者品牌愿意支付更多用度提高产物曝光率下,亚马逊平台的广告价钱也随着水涨船高。

在亚马逊网站征采牙膏,优先显示的是高露洁和舒酸定等着名大厂的产物,但仔细一看,这些全是赞助广告。

电子商务研究公司Marketplace Pulse卖力人卡祖克那斯指出,以前亚马逊征采效果顶部会有二、三个赞助产物广告,现在数目可能多达六个,之后才是非属付费广告的自然征采。

没有付费买广告的公司会发现,自家产物淹没在一堆征采效果之中。广告公司Publicis首席商务计谋长葛德柏格示意,亚马逊征采页面的自然征采效果变少,换言之,企业必须花钱为自己开道。

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咨询服务公司Canopy Management访查逾300位亚马逊卖家发现,8月分亚马逊征采广告每次点击成本为1.27美元,显著高于一年前的86美分。

数位行销公司Merkle指出,2021年第二季赞助产物广告约占零售商在亚马逊广告支出的73%。亚马逊2020年最先行使产物广告取代产物推荐。

虽然亚马逊并未宣布详细广告收入,但广告占该公司「其他」收入的绝大部门。广告是亚马逊第二季整体营业生长最快的部门,营收年增87%,金额跨越79亿美元。

亚马逊在2018年逾越微软,成为美国第三大广告平台,仅次于谷歌与脸书。亚马逊倚仗自身的市场主导力,发现公司网站或应用程式是许多客户睁开购物之旅的起点。

卡祖克那斯指出,亚马逊与其开办人贝佐斯改弦更张,一反已往否决广告的态度。他示意,当广告已经取代网站大部门的功效,即是一项利润丰盛的营业。

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    2021-10-17 00:00:13 

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