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“双11”观察 :进入新轮回的“双11”有哪些变化?

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一位快递员正在处理“双11”快递。胡亦心 摄

中新网杭州11月16日报道,“双11”见顶了吗?还需要“双11”吗?……2021年的“双11”如期落下了帷幕,但相关话题却在持续发酵。

起源于2008年的“双11”,已走过13个年头,进入了新的轮回。回望2021年的“双11”,在供应链、疫情、消费趋势等多重变化因素的叠加驱动下,许多变化正在发生。

为此,记者采访了电商平台、行业相关从业者和消费者,感受他们眼中不一样的“双11”。

“双11”凉了?

“今年‘双11’静悄悄的,很低调。”11日晚上10点,网友浅浅路过阿里巴巴西溪园区时,向记者感叹了一句。而“安静”一词也成了许多网友今年共同的感受。

与往年对比,2021年“双11”显得尤为不同:喜报式的实时成交额不见了,而在往年,几秒内成交额破亿元、破100亿元到底有多快、实时数据大屏……每一条动态都在社交媒体上引发讨论。

一度有媒体报道,今年天猫和京东将不会发布成交额。

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从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅”,从以前的“买到就是赚到”到如今觉得“什么都没买才是这场‘战役’最大的胜利”,不少“征战”多年的玩家们开始逃离“双11”。

“每天起床第一句:绝对不能买东西!”“本群11月最新铁律:不买才是真朋友。”“该买的平时都买齐了,所以‘双11’和我无关”……在豆瓣的“消费主义逆行者”小组,这里有30.6万人对“买买买”说不。

组长“碎碎铁”成立“消费主义逆行者”小组的初衷,便是希望号召网友不要盲目跟风,不被消费主义裹挟,做消费市场的“逆行者”。“我们不是‘不买’,而是在思考,什么才是我们希望过的生活。”

一位业内人士表示,直播电商的出现,让消费者每天都能过“双11”。“‘双11’在未来会更加‘日常化’,消费者没有必要在某段时间集中释放需求,需求已经在每天释放掉了”。

此外,该人士认为,“双11”的集中爆发,对商家备货、运输、人工的压力都很大,这种需求量平摊在一年中各个时期,才是一个更健康的形式。

企业直播“带货”现场。胡亦心 摄

“直播大战”打响?

中国互联网络信息中心报告显示,截至2020年12月,在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。直播电商消费习惯逐步养成,“直播大战”越演越烈。

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    2021-11-21 00:04:22 

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