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内地文旅局长成「卷」王 旅游产品爆款迭出 淄博烧烤屡出圈

互联网时代，每座旅游城市都有机会搭乘「流量快车」。此前，西安、重庆、成都等凭借作为国家中心城市的强辐射力和影响力一马当先。一些知名度不太高的城市，如四川甘孜、湖北随州等地也因网红文旅局长「出圈」而一举成名。广东江门、山东淄博和河南洛阳则分别因电视剧《狂飙》、烧烤和汉服文化「出圈」。首都经济贸易大学文化与传播学院教授郭媛媛在接受香港文汇报记者访问时表示，一时的流量「井喷」并不罕见，值得关注的是，在这一波「流量经济」中，不少城市不仅能够抓住流量的瞬时效应，更进一步统筹联动，结合自身特色多措并举打造「文化+」模式下的文旅融合新业态，争取让流量成为更长久稳定的「留量」。

◆香港文汇报记者 江鑫娴 北京报道

郭媛媛表示，像江门、淄博、洛阳等这一轮受到热捧的网红旅游城市，都拥有便利的交通以及各自独特的「城市名片」。当地政府亦是以最真诚的方式去打造自己的文旅产业。以江门为例，因《狂飙》走红后，富有南洋风情的骑楼群、与剧集联动的猪脚面、底蕴深厚的广府文化，令其一跃成为今年首个新晋网红城市。此后，江门在全国各地进行了更大范围的宣传，为游客提供更高质量的服务，如今热度还在持续。今年3月，江门整体旅游预订量同比增长93%，环比1月同期增长15%。

淄博开通高铁烧烤专列

3月以来，淄博加入网红城市行列。3月初，「大学生组团到淄博吃烧烤」登上热搜。随后，自媒体、美食博主纷纷前去打卡。4月8日，一打假博主测评淄博10家摊位，发现完全没有问题，甚至送点心做「添头」。淄博当地人实在真诚的品质再次赢得一大波流量。一个多月以来，「淄博烧烤」关键词全平台搜索量持续飙升。

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特色烧烤带来的流量掀开了这座城市的一角，而持续发酵的热度则源于当地政府的迅速响应和本地居民的全员努力。从爆红后连夜洗地、换牌子、修路，到开通高铁烧烤专列、公交专线、推出大学生住宿优惠、高铁票免费换景区门票、文旅局长亲自接站、加强市场监管；从市民自发为游客带路、请吃烧烤，到本地网民在网上向遭遇不良旅游体验的游客解释和道歉……淄博展现了一系列堪称教科书式的操作后，网友纷纷喊话自己家乡应该向淄博「抄作业」。

让城市有「人间烟火气」

对于淄博烧烤「火出圈」的原因，中国旅游研究院院长戴斌表示，首先源于淄博把美食这个刚性需求作为旅游宣传推广的核心要素。对于过去那些只强调风景，只强调空镜头的地方是一个非常好的启示，让一个地方更有「人间烟火气」，更能够吸引游客到访。其次就是持续的热度。淄博烧烤是一轮接一轮的「破圈而出」，不仅有烧烤本身，还有配套举措。同时，在五一节前提升热度，时间节点卡得特别好。「无论是对内容、时间节点的把握，还是对宣传推广节奏的设计，应该说都值得旅游城市学习。」他说。

戴斌认为，对于旅游目的地而言，除了烧烤以外，淄博还要下更大的功夫、更多的精力，从吃、住、行、游、购、娱乐、研学等各个方面来完善旅游目的地的生活，完善旅游目的地的商业环境和公共服务，进而提升游客的旅行体验。

推网络流量成发展「留量」

「如何主动出击承接好流量，并将流量转化为推动城市发展的『留量』？内地一些网红城市的系列动作，为各地政府打了个『样』。」郭媛媛认为，对于新晋网红城市「找准特色、积极营销、提升服务」的创新发展模式，港澳等老牌旅游城市亦可从中收获启发。例如，通过持续创新产品、研究制定更加完善的服务体系、健全的市场治理等，形成一个政府搭台、民众积极参与的和谐氛围。

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